تولید محتوا چیست؟
برای شروع بحث تولید محتوا بد نیست به یک خاطره اشاره کنم. عید امسال در یک جمع خانوادگی با یکی از فامیلها که عید به عید رویت می‌شه این مکالمه رو داشتم:
فامیل کنجکاو: خب جوون، کارت چی هست؟
من: کارشناس تولید محتوا هستم.
فامیل ما یه کم بحث کرد، انگار جواب من رو متوجه نشده و کمی گیج شده بود. بعد از کمی مکث با حالت دودلی پرسید:
فامیل کنجکاو: تولید محتوا چی هست؟ دقیقا چی تولید می کنید؟
من: 😮😮😯
ثبت سفارش
برام واقعا عجیب بود که فامیل ما هیچ ایده ای درباره کار من نداشت. اولش یه کم عصبانی و کلافه شدم. ولی یه خورده بعد نشستم فکر کردم که خب این فرد هیچگاه با زمینه کاری من آشنایی نداشته و طبیعیه که تعریف تولید محتوا رو ندونه. فکر کردم ببینم من چطور باید تولید محتوا رو برای فردی که هیچ آشنایی با این حیطه نداره توضیح بدم. واقعیت این بود که منم جواب درستی برای سوالی که ازم پرسیده شده بود آماده نداشتم. به طور کلی در تعریف محتوا میشه گفت محتوا روش اصلی برقراری ارتباط و هر چیزی هست که برای ما آدم ها قابل درک باشه. پس میشه گفت همه ما آدمها به نوعی در گفتگوها و ارتباطات روزانه مون در حال تولید محتوا هستیم. در اینصورت باید بگم من یه کارشناس تولید محتوا به صورت حرفه ای هستم . در تعریف حرفه تولید محتوا میشه گفت:
تولید محتوا تولید پیام های قابل درک به شیوه های نوشتاری، صوتی ، دیداری و ویدیویی هست که با اهدافی مانند کسب درآمد، آموزش و یا انتقال پیام های کسب و کارها به مخاطبین تولید میشه و در رسانه ها و فرمت های مختلف قابل انتشار و عرضه هست.
حالا کار یه متخصص تولید محتوای حرفه ای اینه که پیام رو به جذاب ترین و بهترین حالت به مخاطبین احتمالی ارایه کنه. دلیل اینکه امروز تولید محتوا تبدیل به یه شغل شده هم اینکه که کسب و کارها متوجه اهمیت تولید محتوای حرفه ای و اهمیت انتقال پیامشون و جذب مخاطبین به سمت خدمات و محصولات خودشون از طریق ابزار قدرتمندی به اسم بازاریابی محتوایی افتادن.
شانس موفقیت کسب و کار شما در اینترنت بدون تولید محتوای حرفه ای = خوردن سوپ با چنگال !!!
این یعنی شما تقریبا هیچ شانسی برای موفقیت در فضای اینترنت بدون تولید محتوای حرفه ای و مطابق استانداردهای موتورهای جستجو مثل گوگل ندارید! بی دلیل نیست تولید محتوا مهمترین و تاثیر گذارترین روش در برنامه بازاریابی و استراتژی بازاریابی دیجیتال بسیاری از شرکتهاست.
تولید محتوا روشی برای ارسال پیام از طریق نوشتن ، طراحی ، ساخت و ضبط از طریق ابزارهای ارتباطی هست. هدف از تولید محتوا رسیدن به فروش بالاتر ، افزایش ترافیک سایت، افزایش وفاداری کاربران و …. است. محتوا روش معرفی خدمات و کالای شما به مشتریان بالقوه در فضای مجازیست . محتوا در تعریف ساده چیزیست که به زندگی مخاطب ارزشی رو اضافه می‌کنه. این ارزش می‌تونه آموزشی، خبری، سرگرم کننده و غیره باشد
در دنیای امروز با توجه به اینترنتی شدن کسب و کارها و ضرورت حضور کسب و کارها در فضای مجازی، سفارش کانتنت یا تولید محتوای با کیفیت یک ضرورت است. شما ممکن است اقدام به طراحی سایت برای معرفی محصولات و خدمات خود کنید. ولی بدون تولید محتوا و کانتنت با کیفیت سایت یا کسب و کار شما در فضای اینترنت شانس چندانی برای دیده شدن در گوگل و فضای پر از رقابت کسب و کارهای مجازی نخواهد داشت. شکل‌های اصلی محتوا در دنیای امروز شامل تولید محتوای متنی، صوتی، تصویری و ویدیو ست.
تولید محتوا در گذر زمان دستخوش تغییرات زیادی شده است . در ابتدا بعد از پیدایش خط تولید و انتقال محتوا به شکل عملی و مفید تولید کانتنت یا محتوا فقط با نوشتن قابل انجام بود . با به وجود اومدن شیوه‌های جدید ارتباطی عرضه محتوا به شیوه‌های دیگری به جز متن نیز امکانپذیر شد. امروزه محتوا اهمیت بسیار زیادی در اینترنت و فضای وب داره . به طوری که شاهد عرضه شکل‌ها و فرمت‌های متنوع محتوایی در اینترنت هستیم. به طور کلی در حال حاضر محتوا در ۴ قالب اصلی قابل تولید است.
متن : بلاگ، رپرتاژ، مقاله، توضیحات محصول، نظرات و …
تصویر: عکس‌ ، اینفوگرافیک
ویدیو: فیلم ، انیمیشن ، وبلاگ
پست صدا : پادکست ، رادیو ، نریشن
هر کدام از این قالب‌ها مخاطب ، کانال ارایه و کارکرد ویژه خود را دارند. هر کدام از این قالب‌ها علاوه بر قابلیت ارایه در یک وب سایت پلتفرم‌های مختص به خود نیز دارند. به عنوان مثال محتوای ویدیویی که یکی از رو به رشد ترین انواع فرم‌های محتواست به صورت شاخص روی یوتیوب و در کشور ما روی آپارات عرضه میشه . در ادامه این مطلب به توضیح بیشتر درباره انواع قالب‌های تولید محتوا خواهیم پرداخت
خدمات تولید محتوا
مقاله نویسی
مقاله نویسی
نوشتن رپورتاژ آگهی
نوشتن رپورتاژ آگهی
رزومه نویسی
رزومه نویسی
تولید محتوای انگلیسی
تولید محتوای انگلیسی
تولید محتوای عربی
تولید محتوای عربی
تولید محتوای ترکی
تولید محتوای ترکی
تهیه محتوای شبکه های اجتماعی
تهیه محتوای شبکه های اجتماعی
سناریو نویسی
سناریو نویسی
داستان نویسی
داستان نویسی
تهیه اینفوگرافی
تهیه اینفوگرافی
کپی رایتینگ
کپی رایتینگ
درج اطلاعات محصول
درج اطلاعات محصول
تولید محتوای متنی یکی از اساسی ترین فاکتورهای رتبه بندی نتایج گوگل است. در این نوشته به بررسی عوامل تاثیر گذار بر کیفیت محتوای متنی می پردازیم. همچنین بهبود رتبه و سئو سایت با استفاده از تولید محتوای متنی و نقش سایر عوامل داخلی و خارجی در بهتر دیده شدن محتوا و افزایش رتبه با کلمات کلیدی در نتایج جستجوی گوگل مورد بررسی قرار می گیرد.
✶
دسته بندی مطالب
اهمیت تولید محتوا
اهمیت تولید محتوا
نحوه تولید محتوای با کیفیت
نحوه تولید محتوای با کیفیت
سفارش تولید محتوا
سفارش تولید محتوا
فصل اول:
اهمیت تولید محتوا
یکی از مهمترین عوامل رتبه دهی گوگل به سایت ها کیفیت تولید محتواست. بی دلیل نیست که وب سایت های مطرح توجه ویژه ای به بازاریابی محتوایی پیدا کرده اند. تولید محتوای متنی اولین راه و موثرترین روش برای معرفی محصولات و خدمات به مخاطبان اینترنت است. ممکن است در ابتدا این مبحث کمی پیچیده به نظر برسد. ولی با کمی دقت می توانیم به اهمیت و نقش سئو در بازاریابی دیجیتالی و افزایش فروش شرکت ها پی ببریم.
چرا به تولید محتوا برای سایت و شبکه‌های اجتماعی نیاز داریم؟ هزینه تولید محتوا چقدر است؟ محتوا چه تاثیری بر سئو و بهبود رتبه سایت در گوگل دارد؟
اهمیت تولید محتوا
ثبت سفارش
به احتمال بسیار زیاد شما هم مثل خیلی‌های دیگه برای جستجوی خدمات، خرید کالا، گرفتن جواب سوالات یا دیدن نظرات دیگران درباره یک موضوع یا محل شروع به جستجو در گوگل میکنید. گوگل به طور متوسط روزانه جواب 4 میلیون سوال کاربرانش در سراسر دنیا رو میده.وقتی شما توسط گوگل چیزی رو جستجو می کنید لینک‌هایی که در صفحه نتایج نشون داده میشوند محتوا هایی هستند که توسط سایر کاربران اینترنت با مقاصد مختلف تولید و در فضای اینترنت منتشر شده اند چه حواسمون باشد چه نه ما روزانه مصرف کننده حجم قابل توجهی از محتوا هستیم. در حقیقت محتوا عاملیه که شما رو در گوگل به جویندگان و مخاطبین احتمالی خدمات یا محصولات شما مرتبط میکنه. پس به صورت ساده می توانیم نتیجه بگیریم هر چه تولید محتوای بهتری داشته باشیم شانس بیشتری برای دیده شدن داریم. در ادامه مطلب اهمیت، نحوه و عوامل موثر بر تولید محتوا رو مورد بررسی قرار داده ایم.
ثبت سفارش
بررسی سفر مشتری در جنگل محتوا
اگر می خواهید محتوای سایت شما بیشتر مورد توجه قرار بگیرد باید درک درستی از نحوه جستجوی کاربران در موتور جستجوی گوگل داشته باشید. پروسه جستجوی کاربر برای یک خدمت اصطلاحا سفر مشتری گفته می شود. نقشه سفر مشتری مسیریست که یک مخاطب هدف تا تبدیل شدن به مشتری کالا یا خدمات شما طی میکند.
بررسی سفر مشتری در جنگل محتوا
گوگل بارها اعلام کرده که هدف تولید محتوا باید پاسخ به نیاز کاربران باشد. در حقیقت تمام عوامل رتبه بندی گوگل و الگوریتم های پیچیده و دائما در حال تغییر گوگل، حول محور ایجاد یک تجربه مطلوب و کسب رضایت کاربران از جستجو و یافتن پاسخ درست در کمترین زمان تدوین شده است.
برای روشن شدن مطلب پیشنهاد می کنیم همین الان به صفحه جستجوی گوگل بروید و یک عبارت را جستجو کنید. فرض کنید بهنام ( كاربر فرضی ) که یک صاحب کسب و کار است نیاز به طراحی یک انیمیشن برای تبلیغات و بازاریابی ویدیویی محصولات و شرکت خود دارید. او نیاز به فردی دارد که تولید یک انیمیشن را به او سفارش دهد. بهنام در گوگل عبارت ” سفارش انیمیشن” را جستجو می کند. صفحه SERP ( صفحه نتایج جستجوهای گوگل) نتایج زیر را نشان می دهد.
ثبت سفارش
در تصویر می بینیم که برای عبارت “سفارش انیمیشن” حدود 17300000 نتیجه توسط گوگل پیدا شده !!!! این نتایج تمامی صفحات و آدرس های اینترنتی را شامل می شود که توسط گوگل به نوعی مرتبط با عبارت مورد نظر تشخیص داده شده اند. حالا سوال اینجاست که چه تعدادی از این صفحات و سایت های اینترنتی توسط بهنام مشاهده می شود؟ در این جنگل محتوا هر سایت یا مطلب چقدر شانس برای دیده شدن دارد؟
ثبت سفارش
آیا شانسی برای بیشتر دیده شدن محتوای شما وجود دارد؟
آیا شانسی برای بیشتر دیده شدن محتوای شما وجود دارد؟
بر اساس بررسی‌ها از هر 100 نفری که در گوگل یک عبارت را جستجو می کند 91 نفر فقط روی نتایجی که در صفحه اول نمایش داده می شود کلیک می کنند. حدود 70 درصد افراد روی 3 لینک اول و 33 درصد از افراد فقط روی اولین لینک کلیک می کنند. نمودار زیر درصد تقسیم درصد کلیک و ایمپرشن روی لینک های نمایش داده شده در صفحات 1 تا 10 گوگل را نشان می دهد. هر کسب و کاری برای دیده شدن در فضای اینترنت و دستیابی به حجم عظیم مشتریان آنلاین اینترنتی نیاز به قرار گرفتن با کلمات کلیدی خود در صفحه اول و رتبه های بالای گوگل دارد. کسب و کارهای موفق اینترنتی جواب را در بازاریابی محتوایی و تولید محتوا طبق اصول و استانداردهای گوگل یافته اند.